Checklist de SEO On Page para PyME
- Miguel González Graniel
- 18 jul
- 6 Min. de lectura
Si tienes una PyME e invertiste tiempo y dinero en tener un sitio web, me imagino que querrás que la gente lo visite para que se convierta en tu mejor vendedor.
Hay dos caminos para hacerlo:
El primero es el camino de los anuncios infinitos, en donde deberás pagarle a Google, Facebook, Instagram, TikTok, etc., por mostrar tu sitio web a nuevas personas.
El segundo es a través del posicionamiento orgánico, en donde deberás crear un sitio web que sea capaz de ser encontrado por Google cuando las personas realicen una búsqueda.
El primero es rápido, muy costoso y con buenos rendimientos (si sabes hacer campañas de Google o META Ads); el segundo es lento, menos costoso y con mejores rendimientos.
¿Qué esperabas? ¿Que te dijera que iba a ser fácil y barato?
Ojo: en un mundo ideal, puedes recorrer ambos caminos simultáneamente, pero como este es un texto para PyME, supongo que en este momento es más fácil dedicar unas decenas de horas para recorrer la segunda ruta, en lugar de dedicar unas decenas de miles de pesos para ir por la primera.
Es por eso que te he preparado esta checklist de SEO para PyME, en donde explicaré los conceptos básicos que debes seguir para CADA UNA de las páginas de tu sitio web que quieras posicionar.
Let’s get technical
Checklist de SEO para PyMEs
Primera sección - Planeación y estrategia previa
¿Qué es?
Antes de entrar en los aspectos técnicos, tienes que saber qué quieres posicionar.
Piensa primero en el servicio o producto que quieres vender, luego investiga cuáles son las palabras clave que la gente utiliza para buscarlo. Esas son las palabras clave.
¿Para qué sirve?
Definir una palabra clave principal permite que Google entienda el enfoque de tu contenido y te relacione con búsquedas específicas de tus potenciales clientes.
Acciones:
Elige una palabra clave principal que esté relacionada con tus productos o servicios.
Usa herramientas gratuitas como MOZ, Ahrefs Keyword Generator, Ubersuggest en Chrome o Google Trends para validar su volumen de búsqueda y dificultad.
Analiza en Google qué contenido ya está posicionado: mira títulos, temas, estructura y cómo puedes mejorarlo.
Consideraciones:
Las palabras clave no son siempre individuales; más bien es un concepto (keyword) que se refiere a la búsqueda realizada. Por ejemplo: la palabra clave para este texto es “SEO para PyME”.
Piensa también en la intención de búsqueda. “SEO para PyME” es una palabra clave que la gente utiliza para buscar un recurso gratuito, por eso estoy regalando esta lista. Muy diferente sería si quisiera posicionar “Agencia SEO para PyME”. Con la incorporación de esa palabra tendría que estructurar mi página de una forma completamente diferente para ofrecer un servicio.
Segunda sección - Estructura del contenido
¿Qué es?
La forma en la que organizas tu contenido usando títulos, subtítulos y secciones.
¿Para qué sirve?
Ayuda a que Google entienda de qué trata tu página y facilita la lectura al usuario.
Acciones:
Un solo encabezado <h1> por página con la palabra clave principal.
Usa <h2> y <h3> para jerarquizar subtítulos.
Redacta al menos 600 palabras. Idealmente entre 800 y 2,000 si quieres competir por posicionamiento.
Mantén una densidad de palabra clave del 1 % aprox. Usa sinónimos y términos relacionados (palabras LSI) para enriquecer el contenido.
Consideraciones:
En una hoja de Word es muy fácil estructurar tu contenido textual; no importa si usas sitios como WordPress o WIX, puedes escribir todo tu texto con el formato que requieras y, al momento de pegarlo en la página, conservará sus propiedades.
No sobreoptimices las palabras clave. Repetir ad nauseam el término que quieres posicionar es contraproducente. Para esto, puedes ayudarte con herramientas de IA como ChatGPT para que evalúen tu contenido y te sugieran ediciones.
Si quieres conocer más formas en que la Inteligencia Artificial puede ayudarte en tu estrategia de marketing, lee el siguiente artículo.
Tercera sección - Elementos técnicos del contenido
¿Qué es?
Son las etiquetas y datos que no se ven en la página, pero que Google utiliza para mostrar tu sitio en los resultados. Digamos que son las señalizaciones detrás de cámara que les dicen a las arañas de Google de qué se trata la página.
¿Para qué sirve?
Permite que tu contenido sea más claro para los buscadores y aumente el CTR (tasa de clics).
Acciones:
Título (<title>) con palabra clave y menos de 60 caracteres.
Meta descripción clara, persuasiva y de máximo 160 caracteres.
URLs cortas y amigables: tusitio.com/seo-para-pyme.
Enlaces internos a otras páginas de tu sitio.
Enlaces externos a fuentes confiables si agregan valor.
Consideraciones:
Debido a la importancia del SEO para cualquier tipo de empresa, la mayoría de las plataformas para crear sitios web ya cuentan con herramientas integradas para ayudarte con esta tarea.
Para que todos estos conceptos apliquen, deberás comprar hosting y dominio para tu sitio web.
Prueba servicios como WordPress, SquareSpace o WIX para hacer un sitio web sencillo; después escoge el que más te acomode y compra el plan anual.
Cuarta sección - Imágenes y multimedia
¿Qué es?
Todo el contenido audiovisual que agregas a tu página.
¿Para qué sirve?
Mejora la experiencia del usuario, ayuda a ilustrar ideas y también puede posicionarse en Google Imágenes si está optimizado.
Acciones:
Usa imágenes livianas (idealmente en .webp o .jpg comprimido).
No deben superar los 40–80 kb. En Canva premium puedes pedirle que las exporte con un máximo de peso.
Agrega atributo alt (texto alternativo) con una descripción breve.
Nombra los archivos con palabras clave separadas por guiones.
Consideraciones:
Esta parte es sumamente tediosa, pero es una de las más importantes. Las imágenes mal etiquetadas confunden a los buscadores, y aquellas demasiado pesadas los ralentizan.
Quinta sección - Optimización para móviles y velocidad
¿Qué es?
Es la capacidad de tu sitio para cargarse rápido y verse bien en cualquier dispositivo.
¿Para qué sirve?
Más del 80 % del tráfico web es móvil. Google prioriza sitios rápidos y con diseño adaptable.
Acciones:
Asegúrate de que el sitio se vea correctamente en celular y tablet.
Mide velocidad con PageSpeed Insights o GTmetrix.
Optimiza imágenes, elimina scripts innecesarios y activa compresión.
Consideraciones:
Aprovecha los sitios antes mencionados, son una herramienta poderosísima para saber si tu sitio web es óptimo.
Si usas el CRM de HubSpot, puedes utilizar su Website Grader para obtener otro punto de vista.
Todas las herramientas son complementarias. Tómate el tiempo de usarlas.
Sexta sección - Accesibilidad y experiencia de usuario (UX)
¿Qué es?
La facilidad con la que los usuarios pueden leer, navegar y entender tu sitio.
¿Para qué sirve?
Un sitio claro y fácil de navegar mejora el tiempo de permanencia, reduce la tasa de rebote y mejora el SEO.
Acciones:
Usa textos legibles, buenos contrastes y llamadas a la acción visibles.
Mantén jerarquía visual con párrafos cortos, bullets y subtítulos.
Agrega descripciones a todas las imágenes para accesibilidad.
Consideraciones:
Quizás no te guste que te lo diga, pero no es importante que tu sitio te parezca bonito. Lo más importante es que sea funcional para los usuarios y para los buscadores.
Al momento de subir una página, pídele a un amigo, colega o empleado que la lea y te diga qué entendió. Un par de ojos frescos te darán mucha claridad para tu página final.
Séptima sección - Validación y monitoreo
¿Qué es?
La revisión final para asegurarte de que todo funciona correctamente y que Google puede encontrar la página.
¿Para qué sirve?
Evita errores que afecten el posicionamiento y permite que la página sea rastreada correctamente.
Acciones:
Verifica indexación buscando en Google: site:tusitio.com/tu-pagina.
Sube la URL a Google Search Console si es nueva.
Usa extensiones SEO como SEO Minion o Web Developer para verificar metaetiquetas, encabezados y enlaces rotos.
Consideraciones:
A pesar de que la mayoría de los sitios mandan en automático tu página para indexarla, Google Search Console te permitirá tener el orden que necesitas para saber si no hay algún error en cada una de tus páginas.
Aplicar SEO para PyME no tiene por qué ser complicado. Esta checklist te va a ayudar a mejorar cada contenido que publiques y a convertir tu sitio web en una fuente constante de visitas orgánicas, prospectos y ventas.
Descarga en el siguiente enlace la Checklist SEO para PyME en formato PDF para que puedas utilizarla en tu sitio web.
Y, como siempre, gracias por leer.